在SEM搜索营销中，账户优化是提高推广效果的关键环节。那么，如何进行百度竞价账户的优化以提高ROI呢？

首先，我们需要明确判断账户推广效果好坏的标准，主要包括有效关键词数量、重点关键词的点击量、关键词质量度、创意的数量和质量以及账户结构等五个方面。

针对关键词的优化，我们要尽量用关键词最大化的圈定潜在客户群体。选择关键词时，应考虑搜索动机与业务的相关性强弱，以及访客的消费能力，从而更精准地锁定目标客户群体。具体方法包括找全词和找对词，可以利用关键词规划师和搜索词报告等工具进行拓词。

在创意方面，好的创意能吸引访客点击，提高关键词的质量度，并帮助我们筛选访客质量，降低推广成本。创意的撰写应遵循飘红、通顺、相关、吸引的原则，同时注意通配符的使用和创意的吸引力。

最后，账户结构的搭建也是优化的重要一环。我们可以根据自身情况灵活应用，但必须保持一定的逻辑性以便后期管理和优化。同一单元内的关键词词性要相同，意义要相近。

总的来说，SEM账户优化是一个综合性的工作，需要我们在关键词、创意和账户结构等多个方面进行细致的调整和优化。通过这些实用技巧的应用，我们可以有效地提高百度竞价账户的推广效果，进而提升ROI，为企业带来更多的优质客户。